¿Cómo será el entorno publicitario del futuro?

Pablo Amado
Los entornos digitales en el futuro
14 Mar, 2022

Hola amiguitos, vengo del futuro para contaros cómo están las cosas por allí. En este post vamos a ponernos en la piel de la pitonisa Lola para tratar de ver más allá y resumir lo que se nos viene encima en el terreno de la publicidad en entornos digitales a partir de 2023.

¿Te suenan las campañas inteligentes? Es probable que hayas oído hablar de ellas en los últimos meses. O de que los algoritmos son cada vez más listos, de los entornos sin cookies para respetar la privacidad de los usuarios, del famoso metaverso… ¿Empezamos a sacar brillo a la bola de cristal? 😉

A continuación, vamos a repasar los que consideramos que son los principales factores sobre los que se construirá el entorno publicitario del futuro.

Campañas Inteligentes, cada vez más data para los algoritmos

Tanto Google como Facebook están apostando cada vez más por esta vía, campañas de pago muy automatizadas donde los especialistas contamos con menor capacidad de optimización técnica y de segmentación, tanto hacia la audiencia como en los emplazamientos donde se muestran los anuncios. “Dame el dinero a mí que ya me ocupo yo”. Esa es la filosofía que las plataformas publicitarias están adoptando desde hace un tiempo. ¿Es esto bueno? Hum… pues sí y no (recordad que escribe un gallego).

Por un lado, perder control sobre una campaña publicitaria nunca será una buena noticia, ya que nos limita a la hora de poder aplicar nuestros conocimientos sobre la plataforma. Por otro, en contrapartida, esto supone más tiempo para centrarnos en aspectos estratégicos globales y dejarle las tareas de optimización más tediosas a Google y Facebook.

Últimamente hay muchos ejemplos de esta tendencia en el mercado. Veamos dos.

Campañas de máximo rendimiento en Google Ads

Se trata de la última innovación de Google, todavía en fase beta. En esta modalidad de campaña, tú le asignas el presupuesto a Google, creas los anuncios y… ¡a descansar! El propio algoritmo decidirá en qué red publicitaria mostrarlos: Search, Shopping, Discovery… Él manda. 

Campañas de máximo rendimiento en Google Ads

Campañas Advantage+ en Facebook Ads

Se trata de una nueva forma de crear campañas en Facebook Ads. Su proceso es más simplificado que el de la creación manual puesto que la mayoría de los parámetros vienen predefinidos. Sin embargo, ya puedes decirle adiós a elegir las ubicaciones de tus anuncios o a la estrategia de puja. Aquí se trata de darle recursos a la plataforma para que ella misma elija cómo ponerlos en circulación.

Campañas Advantage+ en Facebook Ads

Entornos cookieless, más privacidad para el usuario

Sí, así como lo oyes: despídete de las cookies porque Google se ha comprometido a eliminarlas a partir de 2023. Tranqui y que no cunda el pánico todavía porque entre las cookies hace ya un tiempo que ha aparecido el famoso Consent Mode de Google, para que las etiquetas de seguimiento se adapten y no pierdas todos los datos, aunque el usuario no las acepte.

Para Facebook, sin embargo, la situación ha sido peor, pues si has llevado a cabo alguna campaña en los últimos meses seguro que has odiado IOS14. Y es que, con esta nueva actualización de Apple, los usuarios que cuenten con ese sistema operativo pueden cancelar ellos mismos la opción de ser rastreados por el píxel de Facebook.

Para evitar que esto merme el rendimiento deberás darle la bienvenida al futuro de la medición en Facebook Ads: El API de Conversiones. Dentro de poco la mayoría de los datos los “traqueremos” directamente desde el servidor de tu web y no desde los dispositivos de los usuarios.

¿Palabras clave en el futuro? ¡Lo dudamos!

Este será un paso posterior, pero desde aquí nos atrevemos a lanzar el triple de afirmar que en el futuro no existirán las palabras clave a lo hora de segmentar una campaña en Google Ads.

De momento Google ya recomienda trabajar con concordancias amplias y de frase, para poder tener más libertad a la hora de mostrar tus anuncios. Además, el año pasado ya suprimió la concordancia amplia modificada.

Es decir: el futuro pasa por mecanismos de segmentación similares a los que ya se usan en las campañas Smart. En ellas eres tú quien le da a Google un tema y el algoritmo se encarga de mostrar tu anuncio a quienes lo buscan.

Bye, bye microsegmentaciones

Seguro que alguna vez habrás visto la infinita cantidad de opciones de segmentaciones con las que cuentas en Facebook Ads. Si esto te gustaba, ve cogiendo los clínex porque tu gozo en un pozo. A partir de este mismo mes de marzo se acabó poder segmentar hacia audiencias muy específicas. La intención ahora es dirigirse a audiencias más amplias, de temáticas generales o lookalikes, y dejar trabajar solito al algoritmo.

De la misma manera, esta también parece ser la tendencia de Google, que no recomienda que ciñas las campañas a una audiencia en concreto, sino que la pongas en observación y realices ajustes de puja.

Más estrategas que técnicos

Igual después de leer todo esto te surge esta pregunta: si Facebook y Google cada vez son más independientes, ¿qué pinto yo en todo esto? PUES MUCHO. Calma, no vas a desaparecer del mapa, en el futuro lo que cambiará será solo tu rol. Así que ve despidiéndote de estar negativizando términos de búsqueda o desglosando tus anuncios por ubicación. Tu función más pronto que tarde será planificar la estrategia digital, auditar los canales publicitarios en función de su retorno, ajustar los presupuestos y chequear el complimiento de los KPI’s principales. Ahí es nada.

 

Y así, grosso modo, como quien no quiere la cosa, te hemos contado en este post cómo vemos el futuro de la publicidad en La Ruta Roja. Si tienes alguna duda, ¡tell us! Estaremos encantados de volver a darle brillo a nuestra bola de cristal, perdón… de AYUDARTE.

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Ilustración café volcado

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